Desde 2016, la Fundación porCausa analiza cómo se ha construido la narrativa migratoria dominante, rastreable en buena medida hasta el 11-S, cuando se instaló un discurso narrativo basado en el miedo y la securitización que convirtió el movimiento de personas en sinónimo de amenaza. Décadas después, esa narrativa ha sido instrumentalizada por lo que porCausa denomina en este informe «la franquicia del populismo antimigratorio». Esta guía propone tres reglas y cuatro herramientas para construir un relato alternativo.
Las tres reglas fundamentales
La primera es evitar los mensajes reactivos. Responder al marco narrativo del adversario equivale a reforzarlo: negar un bulo implica repetirlo.
La segunda regla es superar la dicotomía nosotros-ellos. La narrativa antimigratoria prospera sobre estereotipos y generalizaciones que deshumanizan al otro. Tanto el discurso del miedo como el asistencialista reproducen la misma brecha.
La tercera regla es priorizar las emociones frente a los datos. Los datos no contrarrestan percepciones. La vecina que cada día ve cambiar su barrio no modificará su opinión ante las estadísticas del INE.
Las cuatro herramientas
A estas reglas se suman cuatro herramientas complementarias. La primera es la percepción subconsciente. La segunda es la narrativa sustitutiva: en lugar de confrontar, hay que ofrecer un relato alternativo. La tercera es el enfoque local: los ejemplos cercanos movilizan; las abstracciones globales, paralizan. La cuarta es el efecto Coca-Cola: para que la nueva narrativa cale, necesita creatividad, emoción y repetición.
En definitiva, esta guía propone no anclarse en el discurso que ya existe y construir un marco narrativo propio, reconocible y cercano. El que pone el marco, gana el debate.
Para aprender más sobre estas reglas y entender como aplicarlas descarga el informe completo gratuito aquí: https://porcausa.org/wp-content/uploads/2019/05/porCausa_Nuevas_Narrativas_8_mayo_2019-1.pdf
