En este informe porCausa amplía y actualiza el trabajo iniciado en 2019, incorporando un diagnóstico del nuevo paradigma comunicativo y desarrollando tres escenarios arquetípicos concretos para construir un relato migratorio alternativo.
Un nuevo paradigma: el odio en la era digital
El informe sitúa el origen del discurso antimigratorio dominante en el 11-S, momento en que la securitización y el miedo comenzaron a instalarse como marco narrativo hegemónico. A ello le siguió la crisis de 2008, que empobreció a la clase media occidental y generó un caldo de cultivo perfecto de miedo e inseguridad. En 2015, con la generalización de las fake news y las redes sociales el discurso de odio irrumpió definitivamente en el debate público con una fuerza sin precedentes desde la Segunda Guerra Mundial. La conclusión es contundente: el odio ha llegado para quedarse y no puede combatirse frontalmente, solo puede sustituirse.
Primer clave: las audiencias
porCausa divide las audiencias en tres grupos: los lovers (ya convencidos), los haters (irrecuperables) y los ambivalentes (indecisos). Entre 2016 y 2020, el grupo de lovers cayó a la mitad, mientras que los ambivalentes crecieron casi un 20%. Este grupo, asustado y confuso, es el objetivo central de las nuevas narrativas y el más permeable tanto al discurso del odio como a uno alternativo bien construido.
Las tres reglas
Tres reglas fundamentales para la creación de contenido: establecer un marco narrativo nuevo que no reaccione al existente, eliminar la dicotomía nosotros/ellos, y priorizar las emociones sobre los datos. Se analiza cómo el discurso de derechos, tal como se ha planteado hasta ahora, ya no es efectivo: en lugar de sumar audiencias, las aleja, a través del paternalismo y la falta de identidad.
Los tres escenarios arquetípicos
porCausa propone tres grandes ejes temáticos para construir mensajes que lleguen a las audiencias indecisas. El primero es la naturalización: presentar la migración como algo inherente a la condición humana. El segundo es el futuro: apelar al amor y a la responsabilidad sobre el mundo que construimos, proyectando escenarios posibles en los que tu lugar en mundo puede cambiar en cualquier momento. El tercero es la cultura: mostrar cómo todo lo que consideramos propio (la lengua, la gastronomía, la música, el orgullo nacional) es fruto del movimiento y la mezcla, para desmontar el esencialismo cultural que alimenta la xenofobia.
Si quieres aprender cómo poner en práctica las nuevas narrativas y reemplazar el discurso de odio, descarga el informe completo aquí:https://porcausa.org/wp-content/uploads/2020/02/Dossier_Nuevas-Narrativas-para-reemplazar-el-discurso-del-odio.pdf
